После выхода Nokian Tyres с российского рынка в 2022 году права на бренд в стране были переданы компании «Кордиант». Производственная площадка во Всеволожске, ранее принадлежавшая финскому концерну, была выкуплена структурами «Татнефти». С марта 2023 года предприятие работает под управлением компании Nokian Tyres LLC (бывшая «ИФК «НКНХ-Шина»»).
Старое название Nokian Tyres больше не используется в РФ по лицензионным ограничениям. Вместо него на внутреннем рынке представлены шины под новым брендом Nokian Tyres Nordman. Линейка Nordman ранее занимала бюджетный сегмент в ассортименте финского производителя, но теперь она используется как основное товарное имя.
На упаковке шин и в официальной документации фигурирует обозначение Nordman без упоминания оригинального финского происхождения. Также введены модифицированные названия: например, вместо Hakkapeliitta появилась Nordman RS2 EVO, а вместо WR – Nordman Solstice.
Покупателям рекомендуется внимательно проверять маркировку и страну производства. Несмотря на визуальные сходства с прежними моделями, формальные права на финские торговые марки и технологические наработки остались у оригинальной Nokian Tyres. Продукция под новым названием выпускается по адаптированным рецептурам, разработанным на российском заводе, с учётом местных условий и сырьевой базы.
Как изменилась структура бренда Nokian после продажи бизнеса в России
В 2022 году финская компания Nokian Tyres завершила продажу своего российского бизнеса группе «Татнефть». Сделка охватывала завод во Всеволожске, складские помещения и локальные товарные права на бренд Nokian. В результате Nokian Tyres полностью вышла с российского рынка, а права на использование прежнего названия шин на территории России перешли к новому владельцу.
После продажи компания провела структурные изменения, затронувшие:
- Распределение производственных мощностей;
- Глобальную товарную стратегию;
- Брендирование и регистрацию новых товарных знаков;
- Переход к контрактному производству на внешних площадках;
- Маркетинговые и юридические корректировки в странах Восточной Европы и СНГ.
С потерей российского завода Nokian Tyres сократила собственные производственные объёмы почти на 80%. Чтобы компенсировать это, компания увеличила загрузку заводов в Финляндии и США, а также заключила договоры с контрактными производителями в Румынии и Индонезии. В 2023 году началось строительство нового завода в Орландо, США, с ориентиром на полное замещение ушедших мощностей к 2027 году.
С юридической стороны бренд Nokian Tyres сохранил глобальную регистрацию, но для российского рынка прежнее название стало недоступным. В ответ компания начала регистрацию новых товарных знаков, не связанных с названием «Nokian». Один из вариантов – Nokian Renkaat, использующий финское написание, но он не может применяться в России из-за юридических ограничений.
Потребителям, покупающим шины за пределами России, рекомендовано:
- Проверять страну происхождения шин на маркировке;
- Следить за обновлёнными названиями моделей и производителем, указанным на боковине шины;
- Не путать продукцию, произведённую на российских мощностях после продажи, с оригинальными шинами Nokian Tyres.
Внутри компании произошло сокращение штата и изменение структуры дистрибуции. Отдел продаж для стран СНГ был расформирован, а региональные офисы закрыты. Дистрибуция в страны Восточной Европы теперь осуществляется через центральный европейский офис в Чехии.
Какое новое название получили шины Nokian, выпускаемые в России
После выхода финской компании Nokian Tyres из российского рынка в 2022 году, ее активы в России были приобретены российским холдингом «Татнефть». В 2023 году завершилась процедура передачи прав собственности, а с 2024 года производство шин, ранее выпускавшихся под брендом Nokian, продолжилось под новым наименованием – Ikon Tyres.
Название Ikon Tyres зарегистрировано как товарный знак и используется для всех моделей, разработанных на базе прежней финской линейки, но адаптированных для локального рынка. Шины Ikon производятся на том же заводе в Всеволожске, с сохранением технологической базы и оборудования, унаследованного от Nokian Tyres.
В новой линейке Ikon присутствуют как летние, так и зимние модели. Среди них: Ikon Nordman SZ2, Ikon Nordman RS2 и Ikon Nordman 7. Эти продукты используют прежние формулы резиновых смесей и рисунки протектора, но с обновлённой маркировкой и упаковкой.
Шины Ikon предназначены в первую очередь для внутреннего рынка России и стран СНГ. Продажи под брендом Nokian Tyres на территории РФ полностью прекращены, а оригинальные шины финского производства теперь доступны только через параллельный импорт.
Переименование не повлияло на производственные мощности и штат сотрудников: завод продолжил работу с сохранением квалифицированного персонала, что обеспечило техническую преемственность между брендами Nokian и Ikon.
Чем отличается продукция под новым названием от прежней Nokian
После продажи российского подразделения Nokian Tyres и появления бренда Ikon Tyres, ключевые изменения затронули структуру производства, но не саму производственную площадку. Завод во Всеволожске остался тем же, с сохранением оборудования, логистических цепочек и значительной части персонала. Это означает, что технология производства шин сохранилась, однако использование бренда Nokian прекращено, и шины теперь маркируются как Ikon Tyres.
Одним из отличий стала замена финских компонентов на альтернативные, доступные в новых условиях поставок. В частности, изменены поставщики каучука и других ключевых ингредиентов резиновой смеси, что может повлиять на износостойкость и сцепление в определённых условиях. Вместо прежних финских испытательных центров разработка и тестирование продукции теперь частично перенесены на российские полигоны.
Также отличается ассортимент. Ikon Tyres пока выпускает ограниченное количество моделей, ориентируясь на наиболее массовые размеры и популярные сезонные категории – летние и зимние шины с шипами и без. Ранее Nokian предлагал более широкий выбор, включая специализированные серии для внедорожников и премиальных легковых автомобилей.
Маркировка продукции также изменилась. Теперь на боковине шин отсутствует упоминание бренда Nokian и финского происхождения. Вместо этого указано производство в России и новая товарная линейка Ikon. Гарантийные условия и сервисное сопровождение также перешли под контроль нового правообладателя бренда.
Кто занимается производством шин под новым брендом в России
После смены бренда компания, занимающаяся производством шин Nokian в России, стала частью нового производителя. В ответ на санкции и уход западных партнеров, российские заводы продолжили выпуск продукции под новым именем. В этом процессе задействованы заводы, расположенные в Тольятти и Липецке, которые раньше были частью производственной цепочки компании Nokian.
Основное внимание уделяется сохранению качества шин, соответствующих российским и международным стандартам. Производственные мощности остаются прежними, однако часть технологического оборудования была адаптирована для новой маркировки и изменений в логистике. Контроль качества продукции, а также исследование и разработка новых моделей, теперь осуществляется с учетом особенностей местного рынка.
Смена бренда не повлияла на географию производства. Заводы в России продолжают использовать европейские технологии, адаптированные под текущие реалии. Это позволило сохранить стабильный объем производства и обеспечить поставки на рынок СНГ, а также в другие страны. Важно отметить, что на отдельных этапах производства участвуют местные предприятия, что также способствует улучшению экономической ситуации в регионе.
Как распознать шины старого и нового бренда на полках магазинов
Чтобы отличить шины старого бренда Nokian от продукции под новым названием, нужно обратить внимание на несколько ключевых элементов, которые изменились после ребрендинга.
Логотип и бренд – это первое, что бросается в глаза. У шины с новым брендом вместо привычного логотипа Nokian будет размещён новый знак или название, которое отличается от старого. Новый бренд может использовать иной шрифт и цвета для текста, что также будет заметно на упаковке или боковине шины.
Маркировка и технические данные также могут содержать различия. На старых шинах можно найти старое название компании и старую маркировку, которая может не совпадать с новой. Продукция нового бренда будет иметь обновлённую упаковку и маркировку, соответствующую новым стандартам.
Цвет и стиль оформления упаковки также могут быть изменены. Новый бренд может использовать другие цветовые схемы, шрифты и стиль оформления упаковки для привлечения внимания покупателей. Это поможет отличить продукцию от старого бренда.
Серия и модель – старые шины Nokian могут продолжать выпускаться в рамках определённых серий, но с новым названием, которое будет указано рядом с предыдущими номерами моделей. Важно проверить эту информацию на упаковке или боковине шины.
При покупках в магазине всегда стоит обращать внимание на описание товара и на маркировку, чтобы не перепутать шины старого бренда с продукцией нового бренда.
Как смена бренда повлияла на ассортимент и маркировку моделей
После ребрендинга продукции Nokian в России, ассортимент шин и их маркировка претерпели несколько значительных изменений. Новое название, Ikon Tyres, принесло обновленные линейки, что отразилось как на предложении, так и на том, как маркируются модели.
Основные изменения касаются следующих аспектов:
- Пересмотр модельного ряда: В ответ на изменения потребительских предпочтений и новых стандартов безопасности были добавлены новые категории шин, включая модели для различных климатических условий и типов дорожных покрытий. Шины с улучшенной износостойкостью и топовыми характеристиками в области сцепления стали приоритетом.
- Упрощение маркировки: Бренд внедрил более прозрачную систему обозначений, что позволяет покупателю быстрее ориентироваться в характеристиках шин. Например, обозначения, ранее имеющие сложные цифровые коды, теперь включают более понятные данные о типе модели, её сезонности и сфере применения.
- Новые серии и линейки: Под новым брендом выпущены специализированные серии для городского и внедорожного использования. Модели, ориентированные на определенные эксплуатационные условия, теперь имеют отдельную маркировку, что упрощает выбор для покупателей.
- Изменение номенклатуры: Смена бренда потребовала корректировки классификации продукции. Введены новые наименования, такие как Ikon Winter для зимних шин и Ikon All-Terrain для всесезонных моделей. Это позволяет четче сегментировать рынок и повысить узнаваемость моделей в разных категориях.
Эти изменения в ассортименте и маркировке обеспечивают большую гибкость в выборе продукции и упрощают процесс покупки для конечного потребителя. Основной акцент сделан на улучшение качества и расширение функциональности шин в соответствии с актуальными требованиями рынка.
Как изменились юридические данные производителя на этикетке
После смены бренда и перехода на новое название, шины, ранее выпускаемые под маркой Nokian, теперь выпускаются под брендом Ikon. Это изменение затронуло и юридическую информацию на этикетках продукции.
Основное отличие заключается в указании нового юридического наименования компании, которая теперь несет ответственность за производство шин. Вместо Nokian Tyres на этикетке указано Ikon Tyres, что отражает смену владельца и бренда. Также изменился адрес производства: ранее на этикетках фигурировал адрес в Финляндии, теперь указан адрес предприятия, отвечающего за производство в России.
Кроме того, на этикетках добавлены новые контактные данные для сервисной поддержки, включая измененные телефонные номера и электронные почтовые адреса. Эти изменения необходимы для соответствия новым юридическим требованиям и отражают процесс ребрендинга.
Для потребителей важно, что на этикетке теперь указывается информация о переходе от старой марки, чтобы избежать путаницы при покупке. На некоторых моделях добавлены дополнительные метки, указывающие на изменения в процессе производства и логистики, что важно для обеспечения прозрачности и доверия со стороны покупателей.
Вопрос-ответ:
Как изменилось название шин Nokian после смены бренда?
После ребрендинга компания изменила название своей продукции. Теперь шины, производимые в России, носящие прежний бренд Nokian, выпускаются под новым названием — Ikon. Это изменение связано с изменением структуры бизнеса компании и её решением изменить бренд для российского рынка.
Какие изменения в маркировке шин произошли после ребрендинга?
Маркировка шин под новым брендом Ikon стала отличаться от старой. В частности, на боковине шин теперь указано новое название производителя, а также обновлены юридические данные компании, отвечающей за выпуск. Вместо «Nokian Tyres» теперь присутствует наименование компании-производителя с учетом изменений на российском рынке.
Какие модели шин Ikon заменяют прежние модели Nokian?
После смены бренда часть популярных моделей Nokian была адаптирована и продолжает выпускаться под новым брендом Ikon. Однако, не все модели были сохранены. Например, линейка зимних шин была обновлена с учетом новых условий эксплуатации, и часть старых моделей была модернизирована для улучшения характеристик.
Как можно отличить шины старого и нового бренда на полках магазинов?
Отличить шины старого и нового бренда можно по внешнему виду упаковки и маркировке. На шинах нового бренда Ikon изменено логотип и название компании, а также обновлены некоторые элементы дизайна упаковки. Важно внимательно смотреть на название на боковине шины и проверять информацию на упаковке. На шинах Nokian, которые были произведены до ребрендинга, сохраняется прежний логотип и наименование.
Загрузка...
